يُجمع اليونيبول والهوردنج تحت مسمى «اللوحات الكبيرة» ثم يُختار بينهما بالسعر، وهذا أساس خاطئ. الصيغتان تعملان بطريقتين مختلفتين على الطريق، والطريق هو من ينبغي أن يقرر.

اليونيبول موقعان في هيكل واحد

تشغّل الماسة ٤١ لوحة يونيبول و٤٤ لوحة ميجاكوم وميني يونيبول، ومعظمها بوجهين: وجه للسير القادم ووجه للسير المغادر.

ولهذا أثر قليلاً ما يُستثمر: ليس على الوجهين أن يحملا التصميم نفسه. فعلى طريق يتجه فيه سير الصباح إلى المدينة وسير المساء خارجها، يمكنك وضع العرض على وجه والرسالة المؤسسية على الآخر، فيعمل الهيكل نفسه مرتين بمهمتين مختلفتين.

كما أن اليونيبول يُقرأ من مسافة، أي من مئات الأمتار وبسرعة، وهو ما يكافئ الرسالة القصيرة والشعار الكبير ويعاقب التفاصيل.

والهوردنج وجه واحد، لكنه قد يكون هائلاً

لوحات الهوردنج بوجه واحد، وهو ما يبدو قيداً حتى ترى المقاسات. من لوحاتنا الخمسين:

  • شاطئ المظلات، الفجيرة: ٢٠٠م × ٧م.
  • جزيرة العلم، شارع الخالدية، الشارقة: ١٨٠م × ١٠م.
  • شارع الإمارات، الشارقة: ١٢٠م × ١٣٫٥م.
  • شارع الخيل، دبي: ١١١م × ١٢م.
  • دوار الزوراء، عجمان: ١٠٠م × ١١م.

عند هذا العرض تتوقف الصيغة عن كونها لوحة إعلانية وتصبح جزءاً من المشهد. الوجه بطول ١٨٠ متراً ليس «ملصقاً أكبر»؛ لا تستطيع رؤيته كاملاً دفعة واحدة، لذا يجب تصميمه كشيء تسير العين بمحاذاته لا كشيء تلتقطه بنظرة. وأصغر لوحات الهوردنج لدينا بعرض ٣٠ متراً، وهي مسألة تصميم مختلفة تماماً ضمن الصفحة نفسها.

أين يتركز كل منهما

توزيع المواقع المنشورة على خريطتنا غير متساوٍ، ومن المفيد معرفته قبل بناء الخطة:

  • اليونيبول والميني يونيبول: الشارقة ٢٤، عجمان ٢٢، الفجيرة ١٥، رأس الخيمة ١٤، دبي ٦.
  • الهوردنج: الفجيرة ١٣، دبي ١١، الشارقة ١١، عجمان ٦، رأس الخيمة ٤، أبوظبي ٢، أم القيوين ٢.

ويترتب على ذلك أمران: أولاً، أي خطة وطنية تُبنى على دبي وحدها ستفوّت معظم هذه الشبكة. وثانياً، الكثافة في الإمارات الشمالية، وهو ما يناسب العلامات التي يسكن عملاؤها في الشارقة وعجمان ويعملون في دبي لا العكس.

كيف تختار؟ بسؤال واحد

هل يحمل الطريق الأشخاص أنفسهم مرتين في اليوم؟

إن كان الجواب نعم فاليونيبول يستحق كلفته، لأن الوجهين يعملان والتكرار يتكفّل بالباقي. أما إن كان الطريق أحادي الاتجاه في اللحظة التي تهمك، أو كان الهدف تصريحاً واحداً لا يمكن تجاهله، فالهوردنج هو الخيار الأقوى والعرض الإضافي هو جوهر الفكرة.

عاين الوجه قبل أن تلتزم

المقاسات تتفاوت في هاتين الصيغتين أكثر من أي خاصية أخرى، وهي تغيّر ما ينبغي أن يفعله التصميم. الوجه بعرض ٣٠ متراً والوجه بعرض ١٨٠ متراً يحتاجان تصميمين مختلفين وأحجام خط مختلفة وأحياناً رسالتين مختلفتين تماماً.

كل موقع منشور بمقاسه وصورته وموضعه على الخريطة في صفحة اليونيبول وصفحة الهوردنج، وبحسب الإمارة في صفحات المواقع ومنها الشارقة ودبي والفجيرة. انظر إلى الصورة قبل السعر؛ فهي تجيب عن أسئلة أكثر.