لافتة الجسر هي الصيغة الإعلانية الخارجية الوحيدة التي يقرأها جمهور يتحرك في اتجاه واحد، بسرعة، وبلا خيار في النظر إليها أو تجاهلها. هذه الحقيقة وحدها ينبغي أن تحكم كل قرار في حجزها، وهي غالباً أول ما تغفله الخطط.
الجسر الواحد صفقتان إعلانيتان مختلفتان
تحمل الماسة لافتات على ٣٦ جسراً، وتُدرج الخريطة المنشورة ٤٠ وجهاً لأن عدة جسور تحمل لافتة لكل اتجاه سير. جسر النهدة مدرج مرتين: مرة لسير دبي نحو الشارقة ومرة للشارقة نحو دبي. وطريق المليحة مدرج بوجه A ووجه B. وشارع الإمارات عند الشهداء في رأس الخيمة مدرج مرة لاتجاه دبي نحو رأس الخيمة ومرة للعكس.
وهذه ليست نسختين من موقع واحد، بل جمهوران مختلفان:
- من دبي إلى الشارقة بعد العصر: سكان عائدون إلى بيوتهم، يمكن الوصول إليهم غداً وبعد غد، وهو ما يبني التعرّف على العلامة عبر أسابيع.
- من الشارقة إلى دبي صباحاً: الأشخاص أنفسهم في طريقهم إلى العمل، بحالة ذهنية مختلفة وصبر أقل على رسالة معقدة.
- باتجاه حدود الإمارة: زوار ومرور عابر قد يرون اللافتة مرة واحدة، وهو مناسب للوجهات والمولات والفعاليات وضعيف لما يحتاج تكراراً.
اختيار الوجه الخطأ ليس خطأً بسيطاً، بل هو الفرق بين مخاطبة من يسكنون قرب متجرك ومن يبتعدون عنه.
شكل الصيغة يفرض التصميم
لافتات الجسور عريضة ومنخفضة. في مخزوننا يتراوح الوجه المعتاد بين ٣٠ و٤٥ متراً عرضاً وأقل من ثلاثة أمتار ارتفاعاً، وبعضها أقل: عدة لافتات في الشارقة بارتفاع ١٫٨ إلى ٢٫٣ متر، بينما تصل الأعرض على شارع الشيخ محمد بن زايد عند حدود الشارقة وعجمان إلى ١٠٠ متر.
هذه النسبة لا تسامح التصميم الرديء، وأي توزيع مصمم لإطار مربع لن ينجو منها. ما ينجح فيها:
- سطر واحد، لا عنوان رئيسي وآخر فرعي، بل سطر واحد.
- الشعار في أحد الطرفين والرسالة تمتد بعيداً عنه، لتسير العين باتجاه حركة المرور.
- حجم الخط يُحسب على الارتفاع لا على العرض، فالارتفاع هو القيد الحقيقي.
- لا أرقام هواتف؛ لا أحد يحفظ الأرقام على سرعة ١٠٠ كم/س، واسم علامة يمكن البحث عنه لاحقاً أجدى.
ويستطيع فريق الطباعة كبيرة الحجم لدينا أن يخبرك قبل الإنتاج إن كان التصميم سينجو بهذه النسبة، وهي محادثة أرخص من إعادة الطباعة.
أين توجد هذه اللافتات فعلاً
التركّز في الإمارات الشمالية أكثر من دبي: فمن الأوجه المنشورة ١٥ في الشارقة، و١٤ في عجمان، و٩ في رأس الخيمة، واثنان في الفجيرة. وهذا مهم إن كنت تخطط لتغطية المحور بين دبي والإمارات الشمالية، حيث يعبر المسافر نفسه عدة جسور من هذه في رحلة واحدة.
ويمكنك رؤية كل وجه بمقاسه وموقعه على الخريطة في صفحات الإمارات: الشارقة، وعجمان، ورأس الخيمة، والفجيرة.
قبل أن تحجز
اطلب صورة الوجه كما يراه السائق، لا دبوساً على الخريطة. الخريطة تخبرك أين الجسر، أما الصورة فتخبرك كيف يبدو الاقتراب منه، وكم يطول مدى الرؤية، وهل يعترضه شيء. ونحن ننشر هذه الصورة لكل موقع لهذا السبب تحديداً.
ثم اسأل عن اتجاه اللافتة وطابقه مع وجهة عملائك؛ في هذه الصيغة يساوي هذا السؤال ما لا يساويه أي سؤال آخر.
القائمة الكاملة في صفحة لافتات الجسور، ويستطيع فريق التخطيط لدينا إخبارك بالمتاح منها في تواريخك.
